Fluxos turísticos internacionais: um estudo de segmentação

Paulo Águas; Paulo Rita; Jorge Costa

doi:10.34624/rtd.v0i2.14116

Paulo Águas Instituto Politécnico do Algarve
Paulo Rita Instituto Superior das Ciências do Trabalho e da Empresa
Jorge Costa Universidade Fernando Pessoa

DOI: https://doi.org/10.34624/rtd.v0i2.14116

Palavras-chave: Segmentação, Organizações nacionais de turismo, Marketing internacional, Estados membros da união europeia, Análise de clusters

Resumo

O Estado, através das Organizações Nacionais de Turismo, desempenha um papel crucial no marketing do país enquanto destino turístico internacional, o que pressupõe o conhecimento dos mercados, nomeadamente através de exercícios de segmentação. Um estudo empírico sobre 15 Estados Membros da União Europeia, enquanto emissores de fluxos turísticos para o espaço comunitário, revelou a existência de dois segmentos, obtidos a partir da aplicação da análise de clusters a oito variáveis económico-sociais.