O marketing de destinos turísticos – o seu significado e potencial, ilustrado para um destino rural

Abstract

O presente artigo centra-se na discussão do conceito de marketing de destinos turísticos, do seu papel e potencial para o planeamento e a gestão eficazes e sustentáveis de um destino, realçando a especificidade do “produto destino” e as correspondentes adaptações necessárias ao nível do próprio processo de marketing. A argumentação é ainda sustentada por uma discussão dos resultados e implicações de um estudo de mercado realizado em áreas rurais no Norte de Portugal.