Aldeias do Xisto: a estratégia de marketing e comunicação de uma marca territorial

Resumo

Este artigo analisa a estratégia de marketing e comunicação utilizada para afirmar as Aldeias do Xisto como marca territorial no panorama turístico nacional e internacional. O projeto das Aldeias do Xisto enquadra-se numa estratégia de desenvolvimento regional levada a cabo na Região Centro de Portugal por organismos públicos e privados, com o objetivo de promover o desenvolvimento social e económico desse território. No processo de pesquisa, foram analisados documentos governamentais e da Agência para o Desenvolvimento Turístico das Aldeias do Xisto (ADXTUR), foram entrevistados antigos e atuais responsáveis pelo projeto e obteve-se o parecer de parceiros privados da marca. Os resultados mostram que a construção da marca se centrou na afirmação da identidade e da notoriedade do destino, orientando-se crescentemente para a internacionalização, a captação de novos públicos e a comunicação comercial.