Persona Afetiva para Negócios (BAP): uma metodologia para criar personas para melhorar a relação de cliente com confiança e empatia
Resumo
O turismo encontra-se a expandir e a evoluir a nível mundial de uma forma rápida e moderna. Apesar de seu crescimento ter se mantido distante da crise que afeta outros setores, é preciso observar que a sua economia e gestão assumem uma forma bastante peculiar, a qual precisa ser explorada de forma não padronizada. O turismo combina ativos tangíveis, com experiências, emoções e afetividade.
Este trabalho tem por objetivo abordar novas formas de interação que a gestão e o planejamento em turismo devem possuir no futuro próximo. O artigo combina as formas de gestão e economia com a dimensão da 'hospitality', baseada na comunicação entre pessoas. Para isso, o trabalho propõe um processo de gestão feito através da introdução de fatores de humanização e afetividade aqui definidos como 'personas'.