O contributo das universidades no branding das cidades – uma revisão de literatura

  • Maria Teresa de Carvalho Moreira Gomes Leão
  • Mariana Marques UA e ISG
Palavras-chave: marca, cidades, branding, universidades

Resumo

O presente trabalho tem como objetivo identificar e evidenciar o estado da arte sobre a temática do branding de cidades e sobre o contributo das universidades na construção da identidade e conceção desse branding. Para o efeito, numa primeira fase, procedeu-se a uma revisão de literatura que permitiu aferir sobre as razões que justificam a premência de se projetar a identidade da cidade através da marca. Num segundo momento, e tornada clara a importância do papel do branding de cidades, a revisão de literatura incidiu sobre o impacto da universidade, como espaço público com consideráveis e diversificados tipos de implicações nos territórios e nas cidades, da qual resultou a identificação de um research gap relativo à incorporação desse contributo chave na conceção dos respetivos branding. Este trabalho, de natureza puramente conceptual permitiu, portanto, a identificação de possíveis vias de pesquisa futura sobre o tema.

Publicado
2021-09-20
Como Citar
Leão, M. T., & Marques, M. (2021). O contributo das universidades no branding das cidades – uma revisão de literatura. Revista Turismo & Desenvolvimento, 36(2), 277-286. https://doi.org/10.34624/rtd.v36i2.8853
Secção
Artigos