Place Branding - Óbidos e os eventos culturais: estudo de caso sobre Óbidos Vila Natal e Festival do Chocolate

Inês Gascon Migueis; Filipa Fernandes; Raquel Barbosa Ribeiro

doi:10.34624/rtd.v1i27/28.8757

Inês Gascon Migueis Instituto Superior de Ciências Sociais e Políticas da Universidade de Lisboa
Filipa Fernandes Instituto Superior de Ciências Sociais e Políticas da Universidade de Lisboa
Raquel Barbosa Ribeiro Instituto Superior de Ciências Sociais e Políticas da Universidade de Lisboa

DOI: https://doi.org/10.34624/rtd.v1i27/28.8757

Palavras-chave: Place branding, eventos, marca, comunicação, marketing turístico

Resumo

Desde 2002, a autarquia da vila de Óbidos tem vindo a apostar na promoção da vila como um destino turístico de atração nacional e internacional. De forma a compreender o destaque da vila no contexto turístico nacional e a sua afirmação como uma marca, o presente estudo centra-se na comunicação da vila de Óbidos e na aplicação estratégias de Place Branding. O trabalho analisa a forma como os eventos contribuem para a afirmação da vila como marca e a perceção dos seus visitantes acerca dos mesmos. Tem como objetivo identificar as estratégias de place branding presentes nos eventos “Óbidos Vila Natal”, e “Festival Internacional do Chocolate”. Os resultados permitiram concluir que a vila de Óbidos apresenta características distintivas de outras vilas, em grande parte devido aos eventos culturais que são organizados e à comunicação abrangente realizada pela autarquia.