O (re)posicionamento do termalismo como estratégia de desenvolvimento turístico. O caso da região Dão-Lafões (NUTS III)

Resumo

O termalismo, enquadrado no turismo de saúde e bem-estar, é ainda uma atividade turística de diminuta relevância no contexto do turismo nacional, mas preponderante ao nível do desenvolvimento de algumas regiões. A região Dão-Lafões, onde se localizam seis estâncias termais, assume-se como um exemplo autêntico da importância relativa deste produto turístico para o seu desenvolvimento.
As tendências da procura que se têm verificado nos últimos anos evidenciam novas oportunidades para as estâncias termais, orientando o seu (re)posicionamento para um produto compósito, capaz de satisfazer diferentes segmentos de mercado.
É nesta perspetiva que se procura estudar o termalismo, baseado numa abordagem integrada dos diversos produtos e necessidades, de modo a criar uma imagem forte que valorize e reforce a dimensão da atratividade e visibilidade de uma estância. A metodologia de investigação assentou num estudo empírico realizado aos termalistas, onde se procurou avaliar a importância dos fatores relacionados com a envolvente da estância e a forma como estes influenciam a fidelização dos termalistas. Os resultados mostram a relevância que estes fatores poderão ter nas futuras decisões estratégicas para o desenvolvimento sustentável daquelas estâncias termais.