As representações turísticas na Região Autónoma da Madeira: os discursos em torno das Levadas

Resumo

Sabendo que os discursos turísticos são cruciais na tomada de decisão dos turistas, o presente artigo pretende identificar a(s) imagem(s) utilizada(s) para a promoção da ilha da Madeira enquanto destino turístico, mais concretamente, as imagens e materiais relacionados com as levadas e veredas. Recorreu-se à análise de alguns textos culturais acerca das representações turísticas da ilha da Madeira, cuja amostra inclui diversos materiais recolhidos a saber: brochuras do destino, brochuras promocionais e guias de viagem, todos produzidos em massa, fazendo parte da rotina diária dos turistas, mas assumindo um carácter local e global. Os resultados apontam para a homogeneização e repetição de quadros representativos das culturas turísticas regionais.