Análise do uso do fenómeno transmedia na comunicação política

(Analysis of the use of transmedia in political communication)

Abstract

Inicialmente cunhado por Henry Jenkins no decorrer da conceptualização da cultura de convergência dos media, o fenómeno transmedia ultrapassou, nos últimos anos, a barreira entre a ficção e a realidade e transformou-se em ferramenta estratégica para a comunicação político-partidária do século XXI. O presente estudo analisa, através de uma revisão sistemática da literatura, as principais obras que unem o fenómeno à comunicação política, procurando compreender a extensão e profundidade da sua utilização. Destaca-se o caso do partido político espanhol Podemos, como exemplo claro do uso eficaz do transmedia como parte integrante de uma estratégia de comunicação política digital. Conclui-se ainda que o fenómeno não se encontra tão difundido na esfera política como seria expectável.

Palavras-chave: transmedia; comunicação política; cultura de convergência; Podemos.