A Influência do Bookstagram no Comportamento do Consumidor Literário

Resumo

Num contexto de crescente digitalização e de utilização intensiva das redes sociais, os hábitos de leitura e de consumo literário têm vindo a transformar-se. O Instagram, em particular, deu origem a comunidades virtuais como o Bookstagram, onde leitores e criadores de conteúdo partilham recomendações de livros e experiências de leitura com milhares de seguidores. Este artigo analisa o impacto do Bookstagram no comportamento do consumidor. Aborda, também, os mecanismos de influência utilizados pelos bookstagrammers, o papel das editoras e as estratégias de marketing digital adotadas. Embora não existam evidências empíricas conclusivas que relacionem diretamente o Bookstagramao aumento de vendas, os dados indicam uma crescente valorização da leitura entre os jovens. O estudo conclui com sugestões para futuras investigações que explorem a eficácia desta comunidade como ferramenta de marketing editorial.