Socially Responsible Marketing and Competitive Management in the construction sector

preliminary insights

Resumo

Nos últimos anos, o marketing socialmente responsável tem assumido um papel decisivo no contexto empresarial de vários setores de atividade. Em particular, o marketing socialmente responsável parece desempenhar um papel decisivo no processo de tomada de decisão dos consumidores e tornou-se mesmo um factor inerente à competitividade empresarial. Por isso, o setor da construção (em Portugal), sendo um setor com grande rivalidade competitiva, reúne exemplos de tendências socialmente responsáveis. Numa perspetiva exploratória, este estudo pretende fornecer insights preliminares sobre o papel que o marketing socialmente responsável pode desempenhar na competitividade empresarial. No final, serão apresentadas as limitações do estudo e delineadas linhas de investigação futura.

Palavras-chave: competitividade, construção, inovação, marketing socialmente responsável