Publicidade escondida com mitos de fora: uma aplicação prática do modelo teórico de Requena na análise de um spot publicitário

Resumo

Este texto surge no âmbito do trabalho de aprendizagem realizado pelos três autores, durante o ano lectivo de 2004/2005, para a cadeira de Teorias da Comunicação, do segundo ano da licenciatura em Comunicação Social da Universidade do Minho. O leitmotiv deste relatório é a análise de um episódio comunicativo, neste caso um spot publicitário produzido pela agência Bartle Bogle Hegarty (Londres) para a marca de uísque “Johnny Walker” e que foi aprovado pela Diageo, empresa detentora da marca, para os media Televisão e Cinema. Estreado em 2003, o referido spot, intitulado “Fish”, beneficiou de difusão mundial e acabaria por ganhar, entre o ano de estreia e o seguinte, cinco prémios em concursos e festivais de publicidade, incluindo o prémio “Leão de Ouro” 2003 (segmento de bebidas espirituosas e alcoólicas), atribuído no Festival Internacional de Publicidade de Cannes (França). (...)