Vender saúde, comprar bem-estar

Resumo

Como consequência de um ritmo de vida cada vez mais rápido, de uma maior consciência dos erros alimentares e de uma maior vontade de viver mais e melhor, tem vindo a surgir uma tendência para a procura de produtos capazes de promover não só a Saúde mas também o Bem-Estar. Existem por isso cada vez mais produtos não só na alimentação mas também na cosmética, nos suplementos nutricionais ou na higiene pessoal com estes argumentos.
Este estudo centra-se na publicidade que apresenta como argumento principal da sua comunicação a promoção da Saúde e do Bem-Estar. O corpus de análise é constituído por 216 anúncios retirados da Televisão e da Imprensa entre os dias 1 de Julho e 10 de Outubro de 2004. O objectivo principal desta análise é compreender a forma como estes argumentos são veiculados e quais os seus conteúdos principais.