Ligações perigosas: a relação máquina-ser humano na Publicidade

Resumo

A espécie humana está à beira de uma nova relação com a máquina. Desenvolvimentos nas areas da robótica, biometria, inteligencia artificial e outras tecnologias de ponta sugerem que num futuro mais ou menos próximo os seres humanos conviverão com máquinas inteligentes de uma forma mais intìma e acentuada do que até agora. Este trabalho descreve a ideologia sobre a relação ser humano-máquina subjacente na publicidade impressa em revistas Americanas e Portuguesas. O trabalho conclui que a nova ideologia cyborgiana se insere numa lógica capitalista emergente em que o relacionamento intímo do ser humano com a máquina será um factor importante num incremento da vigilancia electronica, na crescente mercadorização do corpo, do tempo e da experiência individuais, e da extensão e criação de novas formas de trabalho e de consumo.