A mudança nas Organizações Portuguesas

Resumo

O trabalho que a seguir se apresenta é um Case Study de aplicação da análise estrutural da narrativa, nos seus vários planos de estudo, num cenário empresarial em contexto de mudança. Inclui, resumidamente, diagnóstico, campanhas implementadas (internas e externas) e resultados das acções de comunicação desta organização internacional, que se move num ambiente exclusivamente Business to Business e onde os clientes são grandes marcas mundiais. Deste estudo, surgiram algumas conclusões relevantes nomeadamente ao nível dos papéis representados pelos Media e, se não soluções, alguns antídotos básicos ao freio natural das organizações portuguesas mudarem.