Estudo comparado do estado da comunicação estratégica em Portugal e na Europa - European Communication Monitor 2013

Ansgar Zerfass; Evandro Samuel Oliveira

doi:10.34624/sopcom.v0i0.15652

Ansgar Zerfass Universidade de Leipzig, BI Norwegian Business School
Evandro Samuel Oliveira CECS – Universidade do Minho, Universidade de Leipzig

DOI: https://doi.org/10.34624/sopcom.v0i0.15652

Palavras-chave: ECM, Gestão de comunicação, Comunicação estratégica, Objectivos da comunicação, Estatuto da profissão

Resumo

Quais são as principais tendências no desenvolvimento do exercício da gestão de comunicação em Portugal? Qual a sua importância nas organizações e quais as questões mais relevantes? Partindo da análise dos resultados do European Communication Monitor 2013, o maior estudo mundial acerca do futuro da Comunicação Estratégica, apresentaremos neste trabalho: (1º) os primeiros resultados apurados para Portugal, com dados de caraterização individual; (2º) uma análise comparativa entre os resultados de Portugal e os dados relativos a outros países europeus; e (3) uma tentativa de mapear, enquadrar e interpretar aprofundadamente os mesmos resultados, num esforço de reflexão e enriquecimento teórico.