A importância do preço na Comunicação das Marcas

Filipa Frazão Figueiredo; Raquel Barbosa Ribeiro

doi:10.34624/sopcom.v0i0.15217

Filipa Frazão Figueiredo Instituto Superior de Ciências Sociais e Políticas da Universidade de Lisboa / Centro de Administração e Políticas Públicas (CAPP)
Raquel Barbosa Ribeiro Instituto Superior de Ciências Sociais e Políticas da Universidade de Lisboa / Centro de Administração e Políticas Públicas (CAPP)

DOI: https://doi.org/10.34624/sopcom.v0i0.15217

Palavras-chave: Consumo, Estratégias de comunicação, Marcas, Preço

Resumo

Este artigo pretende analisar e compreender a importância do preço nas atuais estratégias de comunicação das marcas. Num momento em que Portugal atravessa uma grave crise económica e uma forte contenção ao nível do consumo, várias marcas optaram por reintroduzir o elemento preço na sua comunicação como forma de atrair novos clientes, fidelizar os habituais e aumentar a sua notoriedade junto do público-alvo. Mas será a comunicação do preço transversal a todas as categorias de produto? Qual a opinião do consumidor sobre esta alteração? Será esta uma tendência a manter-se no futuro? Para responder a estas questões foram analisados artigos e relatórios e realizadas entrevistas a profissionais das áreas de estudo de mercado, publicidade, marketing, comunicação e consumo e a consumidores.