Ritmo de recuperação no pós COVID: uma análise por mercado

Resumo

O COVID-19 impôs perdas pesadas em termos de hóspedes, receitas e perceção de segurança. Contudo, a exemplo do sucedido noutros episódios de redução da procura turística após a ocorrência de desastres naturais, o setor do turismo demonstra uma elevada resiliência perante choques, como o historial de desenvolvimento turístico da Madeira demonstra. Contudo alguns mercados demonstram uma maior capacidade de resistência e de recuperação do que outros, do que podem resultar transformações estruturais e radicais da procura. Neste artigo analisa-se o ritmo de recuperação dos principais mercados, comparando dois macro-eventos, o desastre natural de 2010 e o pós-COVID procurando identificar os fatores subjacentes ao ritmo de recuperação, a nível regional e municipal, tendo em conta aspetos como o segmento de mercado predominante, o grau de dispersão da procura a nível municipal, e outras variáveis de controlo.

Dada o risco crescente enfrentado pelas regiões insulares ao nível das catástrofes naturais importa conhecer a sensibilidade ao risco dos diferentes mercados, assim como o ritmo de recuperação, para efeitos de priorização dos investimentos em promoção e relações públicas.