O objetivo do presente trabalho é tornar evidente uma relação significativa entre o nível de participação do consumidor em eventos de natureza desportiva e o grau de envolvimento clubístico, compromisso psicológico e lealdade clubística. É também objetivo demonstrar particularmente que, como efeito de um nível mais intenso dessa participação, se geram e fortalecem ligações psicológicas duradouras entre os fãs e os seus clubes favoritos, com impacto direto e relevante na sua imagem corporativa e nos seus ativos financeiros. Como resultado adicional do estudo, revela-se que é entre os fãs do sexo masculino e, também, mais jovens, que existe um nível mais elevado de participação em eventos desportivos. Em última análise, este paper espera contribuir para um melhor entendimento do comportamento humano no contexto do fenómeno desportivo e, especificamente, do fenómeno de internalização pelos consumidores de estímulos de marketing que suscitam e favorecem lealdade e envolvimento clubístico.
