Esse artigo busca analisar a influência do perfil dos estudantes universitários em relação aos seus valores individuais, usando as escalas propostas pelo modelo Multi-item de valor (MILOV) de Herche (1994), o qual aponta nove dimensões para valores pessoais: segurança, autorrespeito, imagem, exigência, pertencer, excitação, diversão, relacionamento e realização. Realizou-se uma pesquisa quantitativa junto com 216 estudantes universitários da Universidade Federal de Santa Maria (UFSM). Dentro dos resultados da investigação, verificou-se que a amostra foi composta em sua maioria por mulheres, solteiras, praticantes de esportes; e os valores mais importantes para os entrevistados são as dimensões da autoestima, os relacionamentos e realização. O trabalho apresenta contribuições para a disciplina de comportamento do consumidor ao usar a escala MILOV no contexto brasileiro. Entre as suas limitações, sugere-se expandir a amostra para outros consumidores, e não apenas estudantes universitários.
