Animação audiovisual e comunicação publicitária: uma visão processual na perspectiva dos profissionais envolvidos

Abstract

A animação audiovisual, enquanto expressão nítida da intercepção entre a arte e a comunicação para fins comerciais, oferece ao universo das marcas uma dimensão onírica e lúdica com o potencial de valorizar e diferenciar os produtos. Este trabalho parte de uma estrutura conceptual que atravessa a estratégia criativa publicitária, a sua expressão e a produção de cinema de animação. Com base nos depoimentos de cinco profissionais com reconhecida experiência na área em questão, são analisadas as várias etapas que estão envolvidas no processo de criação de um spot publicitário animado, o contributo de cada um dos profissionais envolvidos e as estratégias, técnicas e linguagens inerentes ao processo.