No. 6 (2025): Proceedings of the 9th International Conference on Innovation and Entrepreneurship in Marketing & Consumer Behaviour, July 4-5, 2025

Articles

• Between Emotion and Rejection The Consumer in the Age of Controversy

  Beatriz Batista Carvalho, Jaqueline Marina dos Santos Simões, Marcelo Bernardo Sousa Silva, Miguel Cachulo Pereira, Sara Santos

  TBD

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• Inteligência Artificial - contributo para os ESG O caso da RAR Açúcar

  Beatriz Germano Henriques, Beatriz Rodrigues Matos, Letícia Afonso Lourenço, Manuel Luís Au-Yong-Oliveira

  TBD

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• O impacto do Fear of Missing Out no comportamento do consumidor

  Cátia Cabral, Paula Pinheiro, Suzanne Amaro

  TBD

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• Intrapreneurship as competitive engine of SME marketing a theoretical review

  Cláudia Ribau, João Carlos Santos, Isabel Martins

  TBD

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• The Art of Storytelling Analysis of Digital Advertising Campaigns in the Telecommunications Sector

  Edgar Oliveira Amorim, Sara Santos

  TBD

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• Academic competitions and business plans a new approach in teaching entrepreneurship

  Fernanda de Matos Coimbra, Claúdia Ribau

  TBD

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• Ozempic nas Redes Sociais A Influência do Marketing Digital e da Pressão Estética no Uso Off-Label

  Gabriela Ramos, Suzanne Amaro, Paula Pinheiro

  TBD

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• Reset ou Game Over? Como a geração Z está (ou não) a atualizar-se para a Indústria 5.0: Caso CUF

  Gustavo de Oliveira Rosado Henriques Matias, Catarina da Rocha Silva, Jéssica da Silva Matias, Lucas Monteiro Gomes, Manuel Luís Au-Yong-Oliveira

  TBD

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• Personalização e Descoberta Musical Mediadas por Inteligência Artificial O Caso do Spotify

  Hélio Santos, Paula Pinheiro, Suzanne Amaro

  TBD

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• Estratégias de internacionalização numa PME exportadora Estudo de caso da Costa Verde

  Hugo Filipe Facão, Telma Silva, Cláudia Pires Ribau

  TBD

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• From products to platforms strategic service in the appliance sector through the AaaS model

  João Carlos Dos Santos

  TBD

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• Strategic Value of Blockchain-Enabled Traceability in Low-Carbon Aluminium Evidence from a Simulation-Based Industrial Case Study

  João Carlos Dos Santos, José Pinto Reis, Pedro Sá

  TBD

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• The influence of artificial intelligence on consumer behaviour decision-making, purchase behaviour and brand loyalty

  João Lugatte, Suzanne Amaro, Paula Pinheiro

  TBD

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• Higher Education Students and PBL Methodology An Exploratory Study of Correlations in Learning Experiences

  Liliana Vitorino, Raquel Antunes

  TBD

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• Socially Responsible Marketing and Competitive Management in the construction sector preliminary insights

  Lurdes Odete Pires Figueiredo Marques Setas, Bruno Sousa, Alexandra Malheiro

  TBD

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• Do we buy because we decided to or because the algorithm told us to?

  Luzia Arantes

  TBD

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• From Greenwashing to Green Trust marketing strategies for sustainable brand communication

  Luzia Arantes, Bruno Sousa

  TBD

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• Melhoria da qualidade nas demonstrações financeiras numa empresa de contabilidade O papel da inteligência artificial

  Nuno Manuel Castilho dos Reis, Irina Saur-Amaral, Ciro Martins

  TBD

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• Marketing of Tourist Destinations through International Volunteering Strategies for Differentiation and Growth

  Ricardo Pacheco Coutinho, Bruno Barbosa Sousa, PhD, José Antonio Fraiz, PhD

  TBD

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• A Influência do Bookstagram no Comportamento do Consumidor Literário

  Rita Pardão, Suzanne Amaro, Paula Pinheiro

  TBD

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• A [in]satisfação com o ensino do marketing e um caso de estudo da Delta Cafés

  Romeu Simões Costa, Pedro Tavares Santos, João Felipe Santos Almeida, Inês Moreira Bastos, Manuel Luís Au-Yong-Oliveira

  TBD

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• O comboio da evolução e as pequenas lutas empreendedoras pelo sucesso

  Romina Cardoso, Mário João Oliveira, Raquel Mateus, Manuel Luís Au-Yong-Oliveira

  TBD

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• Impulsionadores e motivações dos Millennials para o turismo de aventura

  Sandra Filipe, Anabela Rocha, Bruno Santos

  TBD

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• LGBTIQ-friendliness in Tourism: The Role of Organizational and Corporate Identity Alignment

  Sónia Patrícia De Sousa e Silva

  TBD

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• Digital Communication in Civil Engineering SMEs from Ílhavo Region a preliminary analysis

  Susana Aires, Cláudia Ribau

  TBD

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