O conto infantil no anúncio publicitário em Portugal: Estratégias linguísticas e pictóricas

Resumo

O texto publicitário tem como finalidade última convencer o público -alvo a adquirir o bem ou o serviço publicitado. A fim de tornar a mensagem mais apelativa e facilmente inscrita na memória do consumidor, todas as estratégias retóricas são utilizadas. Uma das mais interessantes é a presença de pontes intertextuais para textos familiares, como é o caso das histórias infantis. Nesta pesquisa, selecionámos um corpus de 30 textos publicitários publicados em Portugal, apresentando, no texto ou na imagem, elementos extraídos de contos maravilhosos conhecidos. As estratégias pictóricas e linguísticas utilizadas nesta fusão entre domínios conceptuais foram estudadas e exemplificadas.