Kinetic Identity como nova estratégia de comunicação das marcas na contemporaneidade

Resumo

A evolução tecnológica e social levou a uma nova forma de encarar o mundo, um novo tipo de sociedade considerada líquida segundo Bauman, que abriu portas a um conjunto de novas oportunidades estéticas que fizeram o design,sendo uma disciplina orgânica, evoluir. Esta evolução levou à necessidade do desenho de novos sistemas de identidade visual, dotados de características que vão ao encontro da atualidade: a kinetic identity é um destes tipos de sistemas de identidade visual, denominados de Flexíveis. Adequada às características da sociedade contemporânea, esta tem como particularidade o uso de movimento como método de transformação dos elementos que a definem.

Assim, o presente artigo visa refletir sobre a relevância da kinetic identity como uma nova estratégia de comunicação das marcas na contemporaneidade. Para isto, utilizou-se o método de análise qualitativa exploratória em que, após o cruzamento dos conceitos nucleares à investigação, foram analisados casos de estudo que obedeceram aos critérios pré-estabelecidos.

Como resultado, prevê-se que as informações obtidas possibilitem a compreensão da tendência atual da utilização da kinetic identity como estratégia de comunicação das marcas na contemporaneidade.